Отечественные финансово-кредитные компании хорошо известны практически каждому россиянину: кто-то время от времени получает кредит без справок и поручителей, а кто-то регулярно знакомится с информацией, предоставляемой СМИ. Естественно, наши банки знакомы не только российским гражданам, но и широко известны за пределами РФ. Несмотря на это в рейтинге самых дорогих марок планеты, составленном Millward Brown Optimor (знаменитой консалтинговой компанией) вновь оказалось только лишь два отечественных бренда — Сбербанк и МТС.
В настоящее время компания Millward Brown Optimor представила восьмой по счету рейтинг сотни самых дорогостоящих бренда мира. В процессе оценки была взята в расчет стоимость организаций, сопоставимая с рыночной капитализацией брендов. Так же, как и в прошлом, а также в позапрошлом годах, Российская Федерация блеснула в брендовом списке лишь двумя марками. Два года назад Сбербанк был оценен в 8,535 миллиард долларов, компания МТС была оценена в 10,883 миллиарда долларов. В 2012-ом году стоимость бренда Сбербанка поднялась уже до 10,649 миллиарда, бренд МТС был оценен в 9,553 миллиардов долларов. В текущем году цифры снова изменились и вновь в пользу обоих отечественных брендов. Согласно мнению Millward Brown Optimor Сбербанк был оценен в 12,655 миллиарда долларов, МТС — в 10,633 миллиарда долларов.
Находящийся на семидесятой строчке списка бренд Сбербанка за 2012-ый год подорожал на 19 процентов, а МТС, занявший восемьдесят второе место — на 11 процентов.
С прошлой публикации рейтинга прошел ровно года. К настоящему моменту на Лондонской фондовой бирже капитализация Сбербанка возросла на 33 процента (до 73,9 миллиарда долларов). В прошлом году активы ведущей финансово-кредитной компании возросли на 39,3 процента (в рублевом исчислении — до 15,097 триллионов рублей), операционные — на 25,1 процента (до 920,8 миллиарда рублей), чистый доход — на 10,1 процента (до 347,9 миллиарда рублей) В отчете кредитной компании по МСФО затраты Сбербанка на рекламу и маркетинг в прошлом году увеличились на 88 процента (до 9,6 миллиарда рублей).
Так или иначе, но стоимость бренда банка возросла и, в первую очередь, благодаря превосходным финансовым показателям, а также тщательно продуманной стратегии маркетинга. В глобальную организацию Сбербанк превратился после того, как приобрел DenizBank, Тройку Диалог и Volksbank International. Одним словом, Сбербанк продолжает процветать. Быть может, об этом и не знает новоиспеченный клиент, впервые пришедший в финансово-кредитную компанию для того, чтобы наконец-то получить, например, кредит без справки о доходах. Но это — временное явление, так как информация о ведущей банковской компании РФ имеется повсюду.
Средняя стоимость двух отечественных марок, оказавшихся в престижной сотне, равняется 11,644 миллиарда долларов. Специалисты предполагают, что в будущем знаменитый список может пополниться еще несколькими российскими брендами, среди которых финансово-кредитная компания ВТБ, а также Билайн, МегаФон, Балтика, Яндекс.
Пока же в рейтинге лишь две российские компании и множество иных—из Европы, Соединенных Штатов Америки, Китая, Северной Америки. Бренды США отличаются от прочих и, прежде всего, не только тем, что не «зацикливаются» на уменьшении издержек, но и уделяют повышенное внимание брендам, так как, по их мнению, только сильная марка способна продать больше и по более высокой стоимости.
Автор: Наталья М.
