Если компанией выбрано рекламное агентство полного цикла, следует выяснить, соответствует ли оно заявленному названию. Эти организации имеют два основных отдела – креативный и медийный. В спектр услуг полного цикла входит разработка фирменного стиля и дальнейшая рекламная деятельность. Иногда подразделения могут быть самостоятельными, но работающими в паре. Некоторые агентства занимаются рекламой в печати, на радио и ТВ, специализация других – наружная реклама – Москва, Санкт-Петербург, территория России. Креативные агентства разрабатывают и проводят презентации, выставки, промо-акции. Если в агентстве только один отдел, и оно не имеет партнера, вряд ли такая организация обеспечит полный рекламный цикл.
Медийные подразделения могут специализироваться на различных услугах, размещая рекламу во всех видах СМИ (обычно в этом случае агентство является частью соответствующего рекламного отдела) либо только в определенных видах СМИ. Сетевые медийные агентства входят в сети международной рекламы, локальные работают независимо. Многие клиенты полагают, что работа с сетевыми рекламными медиа-группами более перспективна.
Правильный выбор агентства зависит не только от того, какой вид услуг предпочитает клиент. Немаловажным фактором является бюджет, выделяемый на рекламу, а также сам вид и род деятельности компании. Возможно, в некоторых случаях, особенно при скромном бюджете, стоит обратить внимание на дизайн полиграфии, с помощью которого сегодня тоже можно увеличить объем продаж. Печать буклетов, брошюр, рекламных листовок и иных полиграфических материалов обойдется недорого и положительно повлияет на продвижение. Современное полиграфическое оборудование и технологии позволяют сделать рекламные буклеты запоминающимися, компактными и информативными. Неплохо привлечь внимание может и относительно недорогая короткая реклама на радио или запоминающиеся и оригинальные бизнес сувениры.
В случае если целью клиента является основание новой компании или реконструкция и развитие уже существующего бренда, помощь агентства полного цикла, в состав которого входят креативное и медийное подразделение, необходима. Лучшим и самым удобным вариантом станет тот, при котором подразделения или агентства являются частями общей рекламной группы, поскольку работа в едином коллективе будет более продуктивной и слаженной.
Автор: Наталья М.
